Меньше платите за копирайтинг — больше цена!

Декабрь 2017 года.

Тысячи заказчиков до сих пор не знают что это – копирайтинг. Но определенно подозревают, каждая 2 статья не соответствует требованиям и авторскому праву. Начинают с ним знакомиться ближе. Задают вопросы поисковым системам, читают блоги копирайтеров, пишут письма, заказывают пробный текст и размещают у себя на сайте. Но немногие до конца понимают саму суть этого понятия.

cost-copywriter

Цена копирайтинга и его недруг — демпинг

Русские биржи переполнены предложениями написать копирайтинг по цене 20-40 рублей за 1000 символов и ниже. Каждому разумному человеку это кажется слишком малым значением. Очевидно, расходы на оплату работы не соответствует трудозатратам исполнителя.

Студентка гуманитарных специальностей напишет за 10 минут 1000 символов. Платите 120-240 рублей за час и наполнение контентом сайта с 200 статьями обойдется в 24 000 — 45 000 руб. И профессионалы рекламного копирайтинга тоже кажутся адски производительными. Недавно владелец одного рекламного агентства хвастался, что его копирайтерша пишет одну страницу (2000 символов) за 15 минут, и результаты легко читаются. Сердце внутри облилось кровью от зависти.

Но в чем подвох. Быстро. Дешево. Но качественно ли? А авторское право?

Цена серьезного копирайтинга

А теперь обратите внимание, что агентства за 1000 символов копирайтинга берут от 220 до 350 рублей (Рерайтинг, Копирайтинг, Сео копирайтинг). Если в этих агентствах работают умелые копирайтеры, то написать одну 1000 символов смогут за 15-20 минут, и платят 600-1000 руб. в час. Куда там честным юристам с зарплатой 30 000 руб в месяц!

Никакое серьезное агентство не разрешит копирайтеру писать 1000 смв меньше чем за полчаса. И ни один бывалый копирайтер не сделает ничего такого. Я так не работал ни разу. Копирайтинг не чемпионат мира. Копирайтер не работает, создает пустые бессмысленные тексты для интернета с красивыми словами за полчаса, час.

Копирайтер со стажем ищет выражения и употребляет словосочетания, которые соответствуют потребностям клиента. Отличают последнего от конкурентов. Представляют бизнес в незамутненном свете. Хороший копирайтер достает текстом до сердца читателя. И это занимает много времени. Но результат того стоит!

Плохой копирайтер не тратит и пары часов на текст. Следовательно, написание не занимает много времени. И результат того не стоит!

Этапы работы копирайтера

  1. Знание бизнеса клиента и его продукта (если знаем, о чем пишем) – 1 ч
  2. Изучение конкурентов (пусть знаем, как об этом пишут другие, и пишем по-другому и лучше) – 1 ч
  3. Изучение целевой аудитории (пусть знаем, как ведут себя покупатели продукта, чего хотят или в чем нуждаются) – 1 ч
  4. Изучение поисковых систем (если знаем, о чем люди задумываются и как это спрашивают, вводя запрос) – 0,5 ч
  5. Творческая идея – 0,5 ч
  6. Написание необходимого объема (словарная масса) – 1 ч
  7. Оформление текста (заголовки, обороты, картинки, корректура) – 0,5 ч
  8. Вторая переработка текста (на основе отзывов клиента) – 1 ч
  9. Корректура текста на сайте (клиент часто требует изменить 1-2 абзаца в последний момент) – 0,5 ч

Если работа пойдет гладко это займет 8 часов.

Один рабочий день – это время необходимое для сильного текста. В случае работы на постоянного клиента трудозатраты сокращаются. Но увеличивается время за работой, потому что приходиться писать о том же каждый раз иначе, чтобы не было дубликатов! Экономия времени 3-4 часа. В такой ситуации постоянные клиенты получают от копирайтеров 10-20% скидки. Несмотря на это, чтобы написать сильный текст, копирайтеру, придется потратить два часа времени как минимум.

По следам демпинг копирайтера

Что значит, когда писатель просит 20-40 рублей за 1000 символов? Копирайтер гений, который изучает потребности клиента и пишет первоклассный текст менее чем за полчаса (если отталкиваться от разумной почасовой заработной платы). Однако, одаренных людей в популяции на 1 миллион человек попадается не больше 50. Но если посчитать число заманчивых предложений на биржах копирайтинга, фриланса и форумах, то окажется что гениев на Россию должно приходится в сотни раз больше.

Но истина скрывается в другом. Возможно эти копирайтеры всезнайки, которые для клиентов выполняют профессиональную работу за почасовую заработную плату в 30 рублей и ниже. Делают это из-за чистого энтузиазма… Но таких гениев требуется намного больше. Концы с концами здесь не сходятся…

Отталкиваясь от здравого смысла, эти копирайтеры просто не пишут текст необходимого качества. Либо для этого не хватает опыта и компетенций (студенты), или получается непроблематичная писанина неконкурентоспособного дешевого текста. Тогда потребуется писать статью за статьей забыв о качестве, если работник не хочет умереть с голоду.

Когда заказчик платит за девальвацию контента

Из-за несоответствующего качества текста заказчик обязан испугаться санкций и фильтров поисковых систем. Наказания со стороны ПС за дублирование контента, выражается в единичной случайной посещаемости статьи и позициях странички со статьей далеко за топ 10 в выдаче. Здесь на поверхности лежит странный парадокс.

За копирайтерскую практику встречался с парой компаний, которые не покупали ни одной тысячи символов. 80% из них переносило контент со старого сайта, или брала его из печатных рекламных материалов, каталогов и др. Эти материалы готовили далеко не литературные звезды. Но авторы имели специализацию в этой области. В текстах они делились знаниями и опытом. Взглядом на мир, юмором, собственной точкой зрения.

Если это большие фирмы, то команда состоит из маркетинговых специалистов, которые добавляют тексту объективной связи с экономикой процесса. Часть компаний использует собственный контент от опытных копирайтеров, проработавших по специальности не один год.

Что делают фирмы и веб мастера помельче? Отдают работу по написанию контента неопытному студенту или безответственному копирайтеру, чтобы наполнить сайт за 500 долларов. Из контента не первой свежести с посредственным рядом качеств, возникает страница с бесполезным балластом, который невозможно читать. Не знаю, может ли такая универсальная словарная мешанина помочь достичь результатов в поисковых системах. Скорее нет. Но знаю, что такой текст, в краткосрочной перспективе, не продаст больше товаров. И в перспективе не поможет укрепить отношения с клиентами, завоевать лояльность, повысить ценность бренда. Наоборот, они сведут на нет усилия потраченные на продвижение.

За посредственный копирайтинг заказчик платит втрое больше видимой цены.

Цена копирайтинга палка о двух концах. Настоящий копирайтер возьмет минимум 100-150 рублей за 1000 символов, потому что уделяет необходимое время на текст как специалист в требуемой области. На биржах контента или как фрилансер. Эти копирайтеры освоили умение писать узко направленный текст за час и больше. Несут ответственность за результат. Над текстом работают много времени, настраиваясь на необходимую волну. Приходят к содержанию столь же уникальному, как и бренд.

При заказе копирайтинга за 20-40 рублей, со временем заказчик заплатит цену в 3-4 раза большую, не замечая этого. В конечном счете, это спокойно выльется в десятки тысяч упущенной прибыли. Из-за нижайшего коэффициента конверсии и неумения подчеркнуть ценность и уникальность бренда и продуктов. Поэтому советую с серьезностью отнестись к выбору копирайтера и оплаты труда. 1000 символов за 20-40 рублей хуже, чем контент написанный опытным сотрудником или профессионалом.

Если не хотите или не можете — инвестируйте в сильный копирайтинг или используйте пользовательский контент. Не забудьте сделать орфографическую, синтаксическую и лексическую корректуру. Результат, по логике, окажется лучше.

Чем меньше платите за копирайтинг, тем больше окажется конечная цена.

По мотивам статьи от Pavel

Рекомендую также почитать:

Один отзыв
  1. Валерия


    Контент, написанный опытными сотрудниками лучше, чем созданный копирайтером. Где гарантия, что даже опытный писатель сумеет вникнуть в техническую проблему и расписать ее. Тут может не хватить ни одного дня, ни недели. С точки зрения заказчика приоритет отдается копирайтеру, по профилю и роду деятельности близкому к требуемой теме. А вовсе не тому, сколько он запрашивает за услуги. Люди с разной подготовкой, знаниями, умениями, способностями. Профессионализм не всегда напрямую коррелирует с финансовыми запросами.

Ваш отзыв

Ищете что-то? Карта сайта

Интересно:
Игра на внимание