Меньше платите за копирайтинг — больше цена!

Декабрь 2017 года.

Многие заказчики до сих пор не знают точно, что это – копирайтинг. Но очень много из них уже подозревают, что что-то подобное есть – и это не имеет ничего общего с авторским правом. Начинают с ним знакомиться. Задают вопросы поисковым системам, читают блоги копирайтеров, пишут им письма, заказывают первые пробные тексты и размещают их у себя на сайтах. Но немногие до конца понимают саму суть этого понятия.

cost-copywriter

Цена копирайтинга и ее недруг — демпинг

На некоторых биржах вы можете найти предложениями копирайтинга в размере 20-40 рублей за 1000 символов и ниже. Каждому разумному человеку это должно показаться довольно малым значением. Если это так, то стоимость затрат на оплату работы оказывается действительно очень низкой. Студентка гуманитарных специальностей напишет за 10 минут 1000 символов. Платите ей 120-240 рублей за час и наполнение контентом небольшого веб сайта с 200 статьями обойдется вам всего в 24 000 — 45 000 руб.

Даже профессионалы от рекламы могут оказаться адски быстрыми. Недавно мне владелец одного рекламного агентства хвастался, что его копирайтерша пишет одну страницу (2000 символов) за 15 минут, и результаты очень легко читаются. Сердце внутри меня облилось кровью от зависти.

Но в чем подвох. Быстро. Дешево. Но качественно ли? А авторское право?

Стоимость серьезного копирайтинга

А теперь обратите внимание, что некоторые агентства за 1000 символов копирайтинга берут от 220 до 350 рублей (Рерайтинг, Копирайтинг, Сео копирайтинг) Если в этих агентствах работают умелые копирайтеры, то написать одну 1000 символов они смогут за 15-20 минут, и платят им 600-1000 руб. в час. Куда там честным юристам с зарплатой 30 000 руб в месяц!

Но дело в том, что никакое серьезное агентство не позволит копирайтеру писать 1000 смв меньше чем за полчаса. И ни один ответственный копирайтер не сделает ничего подобного. Я такого не делал никогда. Копирайтинг — это не чемпионат мира. Профессиональный копирайтер не работает, пытаясь создать пустые бессмысленные тексты для интернета с красивыми словами и как можно быстрее.

Опытный копирайтер ищет такие выражения и словосочетания, которые соответствуют потребностям клиента, и выгодно отличают его от своих конкурентов — и, конечно же, выставляет его в лучшем свете. Хороший копирайтер обязательно поразит вас своим текстом — и поэтому это занимает много времени. Но результат того стоит!

Плохой копирайтер не ломает голову с вашим текстом – следовательно, написание не занимает много времени. И результат того не стоит!

Основные этапы работы копирайтера

  1. Знание бизнеса клиента и его продукта (если мы знаем, о чем мы пишем) – 1 ч
  2. Изучение конкурентов (пусть мы знаем, как об этом пишут другие, и мы можем написать по-другому и лучше) – 1 ч
  3. Изучение целевой аудитории (пусть мы знаем, как ведут себя люди, которые покупают продукт, они хотят или нуждаются) – 1 ч
  4. Изучение поисковых систем (если мы знаем, о чем люди задумываются и как это спрашивают, вводя запрос) – 0,5 ч
  5. Творческая идея – 0,5 ч
  6. Написание необходимого объема (словарная масса) – 1 ч
  7. Оформление текста (заголовки, обороты, картинки, корректура) – 0,5 ч
  8. Вторая переработка текста (на основе отзывов клиента) – 1 ч
  9. Корректура текста на сайте (клиент часто меняет некоторые вещи в последний момент) – 0,5 ч

Если все пойдет гладко это займет 8 часов. Один рабочий день – это время необходимое для того, чтобы создать действительно качественный текст. Конечно, если, например, вы пишете для клиента, которого вы хорошо знаете, трудо-затраты значительно сокращаются. Но, увеличивается время, проведенное за работой, потому что приходиться писать о том же самом каждый раз немного иначе, чтобы было уникально! Экономия времени огромная, и постоянные клиенты получают от копирайтеров значительные скидки. Тем не менее, несмотря на все это, чтобы написать действительно качественный текст, копирайтеру, придется потратить два часа своего времени как минимум.

По следам демпинг копирайтера

Что значит, когда кто-то предлагает 20-40 рублей за 1000 символов? Одним из возможных объяснений может быть то, что эти копирайтеры являются гениями, которые будут изучать потребности клиента и писать первоклассный текст менее чем за полчаса (если отталкиваться от разумной почасовой заработной платы). Однако, действительно выдающихся людей в популяции на 1 миллион человек попадается около 50. Но если посчитать число заманчивых предложений на биржах копирайтинга, фриланса и форумах, то окажется что гениев на Россию должно приходится в сотни раз больше, нежели их существует на самом деле.

Но истина, очевидно, скрывается в чем-то другом. Возможно, они, эти копирайтеры всезнайки, которые для своих клиентов выполняют профессиональную работу за почасовую заработную плату в 30 рублей и ниже, делают это из-за чистого энтузиазма… Но таких гениев должно быть намного больше, чем их реально существует. Что-то здесь не сходится…

Гораздо более вероятно, по моему скромному суждению и отталкиваясь от здравого смысла, что эти копирайтеры просто не пишут качественные тексты. Либо им для этого не хватает соответствующего опыта и компетенций (студенты), или им подходит не проблематичная писанина неконкурентоспособных дешевых текстов. Но в этом случае нужно клепать статью за статьей забыв вообще о каком-либо качестве, если они не хотят умереть с голоду.

Когда вы платите за девальвацию вашего контента

Из-за плохого качества текстов вы, как заказчик, должны быть напуганы санкциями и фильтрами поисковых систем. Наказания со стороны ПС, в случае дублирования контента, выражается в низкой посещаемости статьи и низких позициях странички со статьей в выдаче. Здесь есть лишь один очень странный парадокс.

За свою копирайтерскую практику я встречался с небольшим количеством компаний, которые бы вообще не имели каких-либо текстов. Большинство компаний переносит контент со своего старого сайта, или берет его из печатных рекламных материалов, каталогов и др. Эти материалы, в основном, готовят люди, которые не являются литературными звездами, но, как правило, они оказываются отличными специалистами в своей области. В своих текстах они делятся своими профессиональными знаниями и опытом, а также своим неповторимым взглядом на мир, своим юмором, своей уникальной точкой зрения.

Если это большие фирмы, то они, как правило, имеют в своей команде и маркетинговых специалистов, которые всему этому еще добавляют определенной объективной связи с экономикой процесса. Важный момент заключается в том, что большая часть компаний использует свой собственный контент, в создании которого принимала участие команда опытных и ответственных профессионалов.

Но что делают фирмы и веб мастера помельче? Можно отдать работу по написанию контента неопытному студенту или безответственному копирайтеру, чтобы наполнить сайт за 500 долларов. И что выходит? Из контента не первой свежести, который несомненно обладает рядом качеств, возникает страница с бесполезным балластом, который невозможно читать. Я не знаю, может ли такая универсальная словарная мешанина помочь достичь лучших результатов в поисковых системах. Я думаю, что скорее нет. Но что я точно знаю, что такие тексты, в краткосрочной перспективе, не помогут продать больше товаров. И уж точно не помогут в долгосрочной перспективе укрепить отношения с клиентами, завоевать их лояльность, повысить в их глазах ценность вашего бренда. Наоборот, они могут все это довольно быстро испортить.

За плохой копирайтинг мы платим больше. Гораздо больше!

Цена копирайтинга, таким образом, палка о двух концах. Профессиональный копирайтер может быть действительно дорогим, потому что вы уделяете время лучшим специалистам. Будь то биржи контента или фрилансеры. Эти копирайтеры, несомненно, освоили умение писать хорошие (может даже отличные) тексты за час и больше. Они имеют определенную ответственность за результат. Над вашими текстами будут работать много времени, которое поможет им настроиться на вашу волну и прийти к содержанию столь же уникальному, как и ваш бренд.

При плохом копирайтинге, вы можете платить довольно высокую цену, не замечая этого. В конечном счете, это может спокойно вылится в несколько тысяч упущенной прибыли в результате нижайшего коэффициента конверсии и неспособности подчеркнуть ценность и уникальность вашего бренда и ваших продуктов. Поэтому советую вам со всей серьезностью: лучше, чем 1000 симвлолв за 20-40 рублей — это любой контент написанный вашими опытными сотрудниками.

Действительно. Если вы не хотите или не можете — вы инвестируете в качественный копирайтинг или используете пользовательский контент. Только не забудьте сделать орфографическую, синтаксическую и лексическую корректуру. Результат должен быть (по логике) лучше.

Всегда помните, чем меньше вы платите за копирайтинг, тем больше окажется его реальная цена! 

По мотивам статьи от Pavel

Рекомендую также почитать:

Один отзыв
  1. Валерия


    Безусловно, любой контент, написанный опытными сотрудниками лучше, чем созданный копирайтером. Где гарантия, что даже опытный копирайтер сумеет глубоко проникнуть в техническую проблему и отразить ее должным образом. Тут может не хватить ни одного дня, ни недели. Поэтому, с точки зрения заказчика, приоритетным должен быть выбор копирайтора, пишущего на близкую к запрашиваемой тему, и, конечно, изучение портфолио, а вовсе не то сколько копирайтер запрашивает за свои услуги. Люди разные, знания, умения, способности тоже, и профессионализм не всегда напрямую коррелирует с финансовыми запросами.

Ваш отзыв